[:en]403. The birth of the mono-brand boutiques…[:it]403. La nascita delle boutique mono-griffe…[:]

[:en]403. The birth of the mono-brand boutiques…

It’s the 90’s. That was the time when the mono-brand boutiques were born.

I did not have a marketing structure in place at that time. Things worked, but I wasn’t as famous as I had been. Even my lady friends who came to my showroom weren’t showing their usual enthusiasm.

Most of the time they did not buy anything with the excuse that we didn’t have their right size or colour… Maybe I was not cool anymore…

I decided to insist that Eva should begin to work with me. At first I involved her in the print shop, where I needed help, but I realized almost immediately that she would be much better suited to deal with the fashion, an area certainly more in keeping with her beauty and her style.

Then I tried to keep her nearby during the development of the collections, although her shyness sometimes made her feel a little out of her comfort zone…

Her mother tongue, German, finally made me realize that Eve was perhaps more inclined to fit into the commercial side of the business. She began to travel with me to Munich and to Dusseldorf – which was becoming a very important hub for fashion in Germany – where we decided to open a beautiful showroom.

Eva began to travel. She liked it so much and had a real talent for keeping in touch with customers and handling orders coming from the German, Austrian and Swiss markets.

In this way Eva always been known for her beauty, her grace and her style came increasingly to be recognized for her keen fashion sense and business mind.

What can I tell you of these years of happiness as a loving couple, with our beautiful children Rachele and Daniele growing into maturity?

The only problem was that we became so absorbed and passionate about the development of the business that sometimes we feared that we were not devoting enough time to the family.

Everything comes at a price, including success.

…to be continued.

I LOVE YOU

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403. La nascita delle boutique mono-griffe…

Anni 90, era il momento in cui nascevano le boutique mono-griffe.

Io non avevo ancora una mia vera organizzazione. Le cose funzionavano, ma non ero più̀ sulla cresta dell’onda come prima. Lo capivo anche dalle amiche che venivano nel mio showroom senza però mostrare il solito entusiasmo.

A volte non compravano niente con la scusa che non c’era la taglia o il colore… Forse non ero più̀ cool!

Decisi di insistere affinché́ Eva cominciasse a seguirmi nel lavoro. All’inizio provai a coinvolgerla in stamperia, dove avevo bisogno d’aiuto, ma capii quasi subito che sarebbe stata molto più̀ adatta a occuparsi della parte moda, un ambito senz’altro più̀ consono alla sua bellezza e al suo stile.

Cercai allora di tenermela vicina durante lo studio delle collezioni, anche se la sua timidezza a volte non la faceva sentire all’altezza…

La sua madrelingua, il tedesco, alla fine mi fece capire che Eva forse era più̀ portata a inserirsi nella parte commerciale. Iniziò a viaggiare con me a Munich e a Düsseldorf… e fu proprio in quest’ultima città, che stava diventando un nodo molto importante per la moda in Germania, che decidemmo di aprire un bellissimo showroom.

Eva cominciò a viaggiare. Le piaceva tantissimo occuparsi di comunicazione, le piaceva tenere i contatti con i clienti e gestire gli ordini che arrivavano dai mercati tedesco, austriaco e svizzero.

In quel modo usciva sempre più̀ dai panni della ragazza apprezzata per la sua bellezza, per entrare in un ruolo più̀ importante, che alla fine l’affascinava e la rendeva sempre più̀ affascinante.

Cosa poter dire di dieci anni di felicità di una coppia che si ama, di Rachele e Daniele che diventavano sempre più̀ belli?

L’unico problema era che il lavoro ci assorbiva sempre più tempo e avevamo l’impressione che non ci dedicavamo abbastanza alla famiglia.

Ogni cosa ha un suo prezzo, incluso il successo…

…continua

I LOVE YOU

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[:en]402. I photographed everything I liked…[:it]402. Fotografavo tutto ciò̀ che mi piaceva…[:]

[:en]402. I photographed everything I liked…

I photographed everything I liked, everything that intrigued me.

Then, when I returned to Florence, I shut myself in my darkroom for hours and hours, developing and printing. I had built a real photo studio in an outbuilding in the garden with all kinds of imaginable equipment.

In my print shop where I was printing on fabrics, I tried to achieve the same effects with the fabrics that I was getting with my photos! It was a game, endlessly fascinating, but a hobby that while it amused me it also offers me an insight into what could be accomplished and help me in the future.

I ended up with a huge photo archive, full of ideas for my future collections.

I slowed down the pace of my work to allow myself more time with my family. We devoted ourselves to our private life, though I never really stopped thinking about the evolution and changes I could make in my companies.

I was slightly falling out of love with my work, but I was not sure what was wrong and what to do. In a way I was glad not to have to submit to the new rules of fashion, they were beginning to make everything too organized, too politicized.

I didn’t like the routine and the new turn of events that was taking over fashion. Industrialized processes were accelerating more and more and this was ruining creativity.

It was as if I refused to be part of the system and want to remain a young, creative designer with freedom without limitations.

The same person who had refused to take the exam at the Academy… I grew up on the street like many young people of my time there and I wanted to go on living! A nomad. A free spirit whose soul was his own despite his successes. A hippy.

I LOVE YOU

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402. Fotografavo tutto ciò̀ che mi piaceva…

Fotografavo tutto ciò̀ che mi piaceva, tutto ciò̀ che m’incuriosiva.

Poi, quando tornavo a Firenze, mi chiudevo ore e ore nella camera oscura a sviluppare e a stampare. Avevo costruito un vero e proprio studio fotografico in una dépendance in giardino, provvisto di ogni genere di attrezzatura possibile e immaginabile.

In stamperia, poi, provavo a verificare quali effetti avrei potuto ottenere impressionando i tessuti con i miei reportage fotografici! era un gioco, un hobby che in quel momento mi appassionava e mi divertiva, ma ero abbastanza lontano dall’immaginare che nel giro di poco tempo mi avrebbe aiutato moltissimo.

Mi ritrovai comunque un archivio fotografico enorme, pieno di idee per le mie collezioni.

Avevo un po’ rallentato il ritmo del lavoro, desideravo stare più̀ tempo in famiglia. Facevamo vita ritirata, anche se non smettevo mai di pensare al tipo di evoluzione e di svolta che avrei potuto imprimere alle mie aziende.

Mi stavo leggermente disinnamorando del lavoro, ma non capivo bene cosa non andasse e cosa dovevo fare. In un certo senso ero contento di non dover più̀ sottostare alle nuove leggi della moda, che stavano cominciando a rendere tutto troppo organizzato, tutto troppo omologato.

Detestavo quella routine e la nuova piega che stava prendendo la moda, il cui processo d’industrializzazione accelerava sempre più̀ e stava rovinando la creatività̀.

Era come se mi rifiutassi di far parte del sistema e volessi rimanere il ragazzo d’una volta che faceva solo quello che voleva, desideroso di libertà creativa senza limitazioni!

Lo stesso ragazzo che aveva rifiutato di fare l’esame all’Accademia… ero cresciuto per strada come molti giovani del mio tempo e lì volevo continuare a vivere! Nomade. Il mio spirito e il mio animo, nonostante i successi, sono sempre rimasti quelli di un hippy.

I LOVE YOU

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[:en]401. Morocco, Kenya, India, Nepal, Japan…[:it]401. Marocco, Kenya, India, Nepal, Giappone…[:]

[:en]401. Morocco, Kenya, India, Nepal, Japan…

In the late 80’s, Eva and I started traveling all over Morocco, Kenya, India, Nepal and Japan.

Eva loved the adventure as I did. We stayed at hotels of all kinds, met interesting people and we liked the local cuisine.

We were curious about everything. I had already visited many of those countries and was able to introduce Eva to many places familiar to me. I felt like a mentor to her.

We bought silk and other local materials which we took to local tailors to have dresses made right on the spot according to our designs. For few rupees did everything we asked and handed our finished clothes to us in just a few hours.

We liked to swim in those clean seas and then lie down on the beach for hours without thinking about anything, just us with our happiness!

We were always looking for new markets and the locals were happy to meet with us and offer their help. This was true everywhere, in Morocco as in India.

Those markets were a feast of colours and scents. Beautiful women, rich and poor alike, capitalizing on their local makeup and jewellery, made the most of themselves in their local saris or caftans.

Unique faces enhanced with coloured or black makeup according to the local traditions! We always arrived home with strange objects or fabrics that were often put aside in a few months, but it was fun to try carpets and fabrics in our Florence home… these experiments were well worth the effort.

We came back increasingly close to each other, with eyes and minds full of images, images that I captured with my camera.

I then found I have a passion for photography and I liked to think that everything I saw and photographed could become a new design for my clothes. Deserts… sunsets… trees… clouds… fish… birds… I photographed everything I liked and everything that intrigued me.

Then, when I returned to Florence, I shut myself in my darkroom for hours and hours, developing and printing. I had built a real photo studio in an outbuilding in the garden with all kinds of imaginable equipment.

…to be continued.

I LOVE YOU

Roberto Cavalli Fall/Winter 2015-16

Roberto Cavalli Fall/Winter 2015-16 – details

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401. Marocco, Kenya, India, Nepal, Giappone…

Era la fine degli anni 80 e con Eva cominciammo a viaggiare dappertutto: Marocco, Kenya, India, Nepal, Giappone.

Eva amava l’avventura come me. Andavamo a infilarci in alberghi di ogni tipo, incontravamo persone interessanti e ci piaceva assaggiare ogni piatto della cucina locale.

Eravamo curiosi di tutto. In molti di quei paesi io c’ero già̀ stato e mi piaceva ripercorrere con Eva le stesse strade. Mi sentivo un po’ un pigmalione.

Compravo sete, abiti del luogo, correvamo a farci confezionare dai sarti del posto i vestiti che ci inventavamo sul momento, e loro per poche rupie ci cucivano tutto quello che volevamo e ce lo consegnavano in poche ore.

Ci piaceva fare il bagno in quei mari puliti e poi rimanere sdraiati per ore senza pensare a niente, soli con la nostra felicità!

Eravamo sempre alla ricerca di nuovi mercatini e la gente del posto era contenta di vederci e di offrirci il loro aiuto. In Marocco come in India.

Quei mercati erano una festa di colori e di profumi. Donne bellissime con trucchi e gioielli tipici di quei luoghi, poveri, ma incredibilmente ricchi per come li accostavano ai sari o ai caffettani.

Visi unici, con trucchi colorati, o solo neri a seconda dei luoghi! Tornavamo a casa sempre pieni di oggetti o di tessuti strani di cui spesso ci disfacevamo nel giro di pochi mesi, ma il divertimento di provare i tappeti e i tessuti nella casa di Firenze valeva certo la pena di tanta fatica.

Tornavamo sempre più̀ affiatati, con gli occhi e la mente pieni di immagini. Immagini che fissavo con la mia macchina fotografica.

Scoprii infatti di avere una grande passione per la fotografia e mi piaceva pensare che ogni cosa che vedevo e fotografavo potesse diventare una stampa per i miei abiti. Deserti… tramonti… alberi… nuvole… pesci… uccelli… Fotografavo tutto ciò̀ che mi piaceva, tutto ciò̀ che m’incuriosiva.

Poi, quando tornavo a Firenze, mi chiudevo ore e ore nella camera oscura a sviluppare e a stampare. Avevo costruito un vero e proprio studio fotografico in una dépendance in giardino, provvisto di ogni genere di attrezzatura possibile e immaginabile.

…continua.

I LOVE YOU

Roberto Cavalli Fall/Winter 2015-16

Roberto Cavalli Fall/Winter 2015-16 – details

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